Advertensies is oral. Ons sien advertensies terwyl ons TV kyk, tydskrifte lees, flieks kyk in die bioskoop of toegang tot sosiale media. As u wil uitvind watter bemarkingstrategieë 'n adverteerder gebruik om 'n gehoor te oorreed om 'n spesifieke produk te koop, doen 'n ontleding deur verskillende aspekte van die advertensie te ondersoek, soos verhaal of teks, beelde, musiek en die ster van die advertensie.
Stap
Metode 1 van 2: Bestudeer televisie -advertensies
Stap 1. Bepaal die teikengehoor vir die advertensie
Oorweeg die gekose advertensiemedium (soos 'n spesifieke TV -kanaal) om die teikengehoor vir die adverteerder te bepaal. Hierdie stap help u om die mening wat u wil vorm of die emosie wat u deur u advertensie wil oordra, vas te lê.
- As die advertensie byvoorbeeld vertoon word deur 'n TV -kanaal wat op kinders fokus, kan u tot die gevolgtrekking kom dat die adverteerder die kinders of hul ouers wil oorreed.
- 'N Ander voorbeeld, as u 'n advertensie sien terwyl u na 'n film in 'n teater kyk, bepaal die teikengehoor vir die advertensie op grond van die tema van die film. Die doelwit van advertensies wat voor die vertoning van gruwelfilms vertoon word, is volwassenes.
Stap 2. Bepaal hoe die adverteerder die aandag van die gehoor trek
Let op die wenke wat toegepas word sodat advertensies aandag kan trek, byvoorbeeld met behulp van kleurvolle beelde of spesiale effekte, omdat adverteerders geneig is om promosie -instrumente wat opvallend en oortuigend is, te prioritiseer.
- U kan die teikengehoor vir u advertensie bepaal deur die wenke te volg wat gebruik word om die aandag van die gehoor te trek. Advertensies met baie intense spesiale effekte het byvoorbeeld ten doel om tieners en jong volwassenes te oorreed.
- Behalwe dat dit aandag trek, word advertensies so gemaak dat die produk of diens wat bevorder word, in die geheue van die gehoor bly. Weet dat advertensies wat aandag trek, geskep word om die produkte wat u aanbied in gedagte te hou en dit te wil koop.
Stap 3. Besluit oor die stemming wat die advertensie wil skep
Die hoofdoel van advertensies is om 'n gehoor se mening te vorm oor die produk of diens wat bevorder word. Gee aandag aan die atmosfeer wat in die advertensie verskyn en wat u daardeur voel nadat u die produk of diens wat aangebied word, gesien het.
- Byvoorbeeld, 'n advertensie met 'n kunstenaar wat helder, sonnige weer en 'n gelukkige liedjie glimlag, is daarop gemik om 'n gevoel van geluk te skep sodat die gehoor hierdie gevoel kan assosieer met die produk wat bevorder word.
- Adverteerders skep gewoonlik advertensies wat die positiewe kant van hul produkte toon. Deur advertensies te hersien, kan u die mening of waarde wat die adverteerder probeer oordra, vasvang.
Stap 4. Luister na die gepaardgaande musiek en kyk hoe dit u reaksie beïnvloed
Adverteerders gebruik gereeld musiek om 'n emosionele reaksie op die produk wat gepromoveer word, te veroorsaak, of om 'n klingel te skep om die produk in gedagte te hou.
- Byvoorbeeld, musiek wat gevoelens van hartseer veroorsaak, laat die produk minderwaardig lyk.
- As u die genre van u advertensies verander, vra u uself af: het u gevoelens by u verander en waarom het hierdie verandering 'n ander reaksie veroorsaak?
Stap 5. Let op wat u dink of voel as u die kunstenaar in die advertensie sien
Adverteerders oorweeg deeglik wanneer hulle kunstenaars werf wat in advertensies sal verskyn. Probeer om uit te vind watter gehoorreaksie adverteerders verwag op grond van die ouderdom, ras en geslag van die adverteerder.
- Byvoorbeeld, bieradvertensies met vroue wat sexy lyk, gebruik vroulike aantrekkingskrag om bier vir tieners en volwasse mans te bevorder.
- Oorweeg waarom adverteerders kunstenaars van 'n spesifieke ras of geslag aanstel. Vra jouself af: sou jou persepsie van die produk verander as jy die ster van die advertensie verander? Dit kan die bestaan van sekere aannames of motiewe in die advertensie aandui.
Stap 6. Ontleed die verhaal wat in die advertensie weergegee word
Byna alle advertensies behels spraak, hetsy van die advertensiester of van voice -over. Let op sekere woorde wat deur advertensies oorgedra word om uit te vind hoe dit die emosies van die gehoor beïnvloed.
- As u u advertensies vir 'n bemarkingsonderwerp wil ontleed, let op sekere woorde wat meer gereeld gebruik word, soos 'heerlik' en 'opspraakwekkend'. Die woord word algemeen in advertensies gebruik, sodat die produk aantreklik en van goeie gehalte lyk.
- Gee aandag aan die woorde wat die produk indirek beskryf, en dink dan aan hoekom dit in die advertensie gebruik word. Woorde wat nie eksplisiet in die advertensie gepraat word nie, word gebruik om die gehoor implisiet te beïnvloed.
Metode 2 van 2: Hersiening van drukadvertensies
Stap 1. Bepaal die teikengehoor vir die advertensie
Oorweeg die medium wat gebruik word (byvoorbeeld die tipe tydskrif) om te adverteer om die teikengehoor vir die adverteerder te bepaal. Op hierdie manier kan u die mening opneem wat u wil vorm of die emosie wat u deur u advertensie wil oordra.
- Advertensies in modetydskrifte is byvoorbeeld gemik op vroue, terwyl advertensies in koerante op die breër gemeenskap gerig is.
- Dink aan die reaksie wat iemand uit een demografie sou gee op 'n advertensie wat gerig is op 'n gehoor van 'n ander demografie en waarom hulle anders sou reageer. Hierdie stap help u om die geïmpliseerde boodskap wat die adverteerder probeer oordra aan 'n spesifieke gehoor vas te lê.
Stap 2. Let op die aksie of aktiwiteit wat in die advertensie bedien word
Dit staan algemeen bekend as 'n reklame "plot" (bv. 'N gelukkige gesin op 'n vaartuig). Probeer om uit te vind watter belangrike boodskap u wil oordra deur die plot en die mening van die gehoor wat die adverteerder verwag oor die produk wat bevorder word.
- As u byvoorbeeld 'n advertensie sien vir horlosies wat 'n man op 'n cruise saam met sy gesin dra, kan u die horlosie assosieer met die vreugde van vakansie op 'n cruise en die vreugde om saam met die gesin te wees.
- Onthou dat die advertensieplot nie noodwendig verband hou met die produk wat bevorder word nie. Bogenoemde voorbeeld is 'n manier waarop adverteerders gehoorgevoelens kan manipuleer.
Stap 3. Gee aandag aan die woorde wat in die advertensie geskryf is
Net soos televisie -advertensies, is die teks in gedrukte media -advertensies daarop gemik om inligting oor 'n produk te verskaf of 'n gehoorreaksie uit te lok. Vra jouself af hoekom sekere woorde in advertensies gebruik word.
- Probeer om die boodskap oor die voordele van die aankoop van die produk wat deur die woorde in die advertensie oorgedra word, vas te lê. Sê adverteerders byvoorbeeld dat hul produkte u gelukkiger, koeler of mooier maak?
- Die lettertipe wat gebruik word, word ook gekies met 'n spesifieke doel. Vra jouself af hoe jy sou reageer as die teks in 'n ander lettertipe gedruk was en waarom.
Stap 4. Voer beeldontleding in advertensies uit
Beelde en teks in gedrukte advertensies is net so belangrik. Spesifiseer die seleksie van beelde in die advertensie om die produk te vertoon of om ander prente aan te vul.
- Let byvoorbeeld op die beelde van mense of voorwerpe wat in advertensies gebruik word en die impak daarvan op u reaksie op die produk wat bevorder word. Sou die reaksie anders wees as die beeld van 'n persoon of voorwerp verander word?
- As u u advertensie vanuit 'n artistieke oogpunt ontleed, let op die kleure wat u kies en die dele van u advertensie wat die kleure gebruik. U sal dalk sien dat sekere kleure die emosionele reaksies wat adverteerders verwag, veroorsaak.
- Soms kies adverteerders foto's wat 'n sekere leefstyl uitbeeld (bv. 'N huis met twee verdiepings in 'n luukse woonhuis) sodat die gehoor die produk assosieer met die waardes en menings wat hulle deur die advertensie wil vorm.
Stap 5. Beskou die agtergrond van die advertensie en die gehoorreaksie wat die adverteerder verwag
Agtergrond is een aspek van reklame wat baie effektief is om die emosies van die gehoor te beïnvloed. Gee aandag aan die geselekteerde agtergrondprent en hoe dit u reaksie op die produk wat bevorder word, beïnvloed.
Byvoorbeeld, 'n foto van 'n sonnige strand, klapperbome en wit sand laat die gehoor kalm en ontspanne voel, terwyl 'n foto van 'n besige pad die gehoor herinner aan 'n besige lewe
Stap 6. Beskou die uiteensetting van die verskillende aspekte van die advertensie
Adverteerders moet die meeste gebruik maak van die baie beperkte gebied van gedrukte media. Gee aandag aan die plasing van teks en beelde in die advertensie en stel u voor hoe die gehoor op die reëling sal reageer.
- Byvoorbeeld, 'n advertensie met baie woorde wat op mekaar gestapel is en baie min leë gebiede, is daarop gemik om die gehoor te laat hou van die produk wat bevorder word en dit onmiddellik wil koop.
- 'N Ander voorbeeld, 'n advertensie met baie leë gebiede wil die gehoor 'n' rustige 'of' huislike 'atmosfeer laat voel.
