Ontleders se pogings eindig nooit om die mark te klop nie. Ons het gesien hoe daar maniere is om ondernemings te waardeer, en elke dag verskyn nuwe metodes. Dit laat mense gereeld die tradisionele metodes vergeet wat belangrike besonderhede verskaf oor die sterkte van 'n onderneming. Markaandeel is een daarvan. Deur die markaandeel te bereken, kan u die sterkte van 'n onderneming bepaal. As dit behoorlik geïmplementeer is, kan hierdie metode die vooruitsigte van die onderneming in die toekoms toon.
Stap
Deel 1 van 3: Berekening van markaandeel
Stap 1. Bepaal die tydperk wat u wil ondersoek vir elke onderneming wat geanaliseer word
Gaan die verkope binne 'n sekere tydperk na om seker te maak dat die vergelyking wat getref moet word, geldig is. U kan die verkope vir 'n kwart, 'n jaar of 'n paar jaar nagaan.
Stap 2. Bereken totale inkomste of totale verkope
Alle genoteerde maatskappye moet kwartaallikse of jaarlikse finansiële verslae uitreik. Hierdie verslae bevat al die verkoopsyfers van die onderneming, en kan ook 'n beskrywing van die verkoop van sekere produkte of dienste in die voetnote van die finansiële state insluit.
As die onderneming wat ondersoek word, 'n wye verskeidenheid produkte en dienste verkoop, moet u nie die totale verkope van alle produkte en dienste ondersoek nie. Soek inligting oor die verkope van sekere produkte of dienste in die finansiële state
Stap 3. Vind totale markverkope
Hierdie syfer verteenwoordig die verkope (of inkomste) van die hele onderneming na 'n spesifieke mark.
- Totale markverkoopsyfers kan gevind word deur openbare verslae van die relevante Industry Trade Association. Verskeie ondernemings bied gespesialiseerde inligtingsdienste met betrekking tot verkope in nasionale en internasionale marksektore.
- U kan ook die verkope van die grootste ondernemings wat produkte of dienste verkoop of aanbied, by die mark voeg. As 'n aantal ondernemings die mark so oorheers dat die verkoopsyfers vir die kleiner ondernemings onbeduidend is, kan die verkoopsyfers vir al hierdie groot ondernemings die totale verkope vir die bedryf verteenwoordig.
Stap 4. Verdeel die totale inkomste van die onderneming deur die totale verkope van die bedryf op die mark
Die resultaat van hierdie afdeling is die markaandeel van die onderneming. Dus, as 'n onderneming 'n sekere produk van $ 10.000.000 verkoop, en al die ondernemings in die bedryf $ 150.000.000 verkoop, is die markaandeel van die onderneming $ 10.000.000/Rp150.000.000, dit wil sê 1/15.
Sommige mense bied markaandeel in persentasie aan, terwyl ander gewone breukgetalle gebruik (sommige mense vereenvoudig nie eens die getal tot die kleinste breuk nie). Die vorm van aanbieding is nie belangrik nie, solank u die betekenis van die nommer verstaan
Deel 2 van 3: Verstaan die rol van markaandeel
Stap 1. Verstaan die onderneming se markstrategie
Alle ondernemings skep unieke produkte en dienste en bied dit aan die mark teen verskillende prysvlakke. Die doel is om sekere kliënte te lok sodat die onderneming die wins kan maksimeer. 'N Groot markaandeel (gemeet aan verkoopte eenhede of totale inkomste) beteken nie altyd dat dit hoë winste kan behaal nie. Byvoorbeeld, in 2011 was General Motors se markaandeel 19, 4%, ses keer meer as die markaandeel van BMW (2, 82%). In dieselfde tydperk het GM 'n wins van 9,2 miljard dollar behaal, terwyl BMW 'n wins van 4,9 miljard euro (5,3 miljard dollar) behaal het. Of dit nou gemeet word aan verkope eenhede of totale inkomste, BMW toon hoër winsgewendheid as GM. Benewens markaandeel, is wins per eenheid ook een van die hoofdoelwitte van alle ondernemings.
Stap 2. Definieer markparameters
Maatskappye wat na groei in markaandeel streef, kan 'n konsekwente strategie volg. Kom ons gebruik weer die voorbeeld van die motorbedryf, BMW weet dat nie alle motorkopers potensiële kliënte is nie. BMW is 'n luukse motorvervaardiger, en minder as 10% van die motorkopers koop luukse motors. Luukse motorverkope is slegs 'n fraksie van die totale 12 miljoen motors wat in Amerika verkoop word. BMW het in 2011 247 907 motors verkoop, meer as enige luukse motorvervaardiger, waaronder GM's Cadillac en Buick.
Identifiseer duidelik die marksegment wat u wil ondersoek. U kan in die algemeen navorsing doen, fokus op totale verkope of u beperk tot spesifieke produkte en dienste. U moet navorsingsgrense definieer wanneer u die verkope van elke onderneming ondersoek, sodat die vergelykings werklik uniek is
Stap 3. Identifiseer jaarliks veranderinge in markaandeel
U kan die prestasie van een onderneming van jaar tot jaar vergelyk. U kan ook die prestasie van alle ondernemings in dieselfde bedryf en tydperk vergelyk. Veranderinge in markaandeel kan beteken dat die onderneming se strategie effektief is (as markaandeel toeneem), gebrekkig is (as markaandeel afneem) of nie effektief geïmplementeer word nie. 'N Aantal BMW -motors is byvoorbeeld verkoop en hul markaandeel het toegeneem vanaf 2010. Dit dui daarop dat hul bemarkings- en prysstrategieë meer effektief is as mededingers soos Lexus, Mercedes en Acura.
Deel 3 van 3: Begrip van sterkpunte en beperkings van markaandeel
Stap 1. Vind inligting oor 'n onderneming se markaandeel
Markaandeel is nie die eindresultaat wat alles sê wat u moet weet nie. Markaandeel is presies die instrument om die ontleding te begin. U moet die sterk- en swakpunte van markaandeel ken as 'n aanduiding van waarde.
- Markaandeel is 'n uitstekende hulpmiddel om twee of meer ondernemings te vergelyk wat in die mark teen mekaar meeding. Markaandeel kan die vlak van mededinging van ondernemings in 'n bedryf toon.
- As gevolg hiervan kan markaandeel die groei van 'n onderneming aandui. As 'n onderneming 'n toename in markaandeel vir verskeie opeenvolgende kwartale ondervind, weet hy min of meer hoe om 'n produk te skep en te bemark waarin sy mark belangstel. Dit kan waar wees vir die teenoorgestelde.
Stap 2. Verstaan markaandeelbeperkings as 'n aanduiding
Soos vroeër bespreek, is markaandeel 'n beperkte hulpmiddel wat kan help om 'n aanvanklike persepsie van 'n onderneming te ontwikkel. Markaandeelwaarde is betekenisloos as dit alleen staan.
- Totale inkomste as die enigste bepaler van markaandeel bied min inligting oor die winsgewendheid van die onderneming. As een onderneming die grootste deel van die markaandeel uitmaak, maar minder wins (inkomste minus uitgawes) genereer as 'n ander maatskappy, is markaandeel 'n minder aansienlike aanduiding van die huidige en toekomstige sukses van die onderneming.
- Markaandeel kan meer markverwante inligting verskaf as ondernemings. Sommige markte word deurgaans oorheers deur een of 'n klein groepie ondernemings, en die afgelope paar jaar het min verander. Monopolie mag is byna onmoontlik om deur ander maatskappye in die mark te verslaan, sodat analise van markaandeel hierdie feit slegs bevestig. Klein ondernemings kan egter steeds sukses behaal en goeie winsgewendheid behaal.
Stap 3. Dink na oor hoe markaandeel u beleggingstrategie sal vorm
Markaandeel kan wys hoe ver 'n onderneming in sy mark lei of agteruitgaan. Hierdie inligting kan beslis u beleggingsbesluite beïnvloed.
- U moet nie belê in maatskappye wat die afgelope paar jaar nie groei in markaandeel beleef het nie.
- U kan ondernemings dophou wat die afgelope paar jaar groei in markaandeel gehad het. Die waarde van hierdie onderneming sal waarskynlik aanhou styg, tensy die bestuur en winsgewendheid van die onderneming swak is. U kan dit sien deur die finansiële state van die onderneming te ontleed.
- Ondernemings wat 'n afname in markaandeel ondervind, kan probleme ondervind. Markaandeel is nie die enigste faktor wat die prestasie van 'n onderneming bepaal nie, maar u wil moontlik van hierdie onderneming af wegbly as dit 'n afnemende wins behaal of as daar nie nuwe produkte of dienste aangebied word nie.
